2018年，“90末”大部分也即將跨出大學(xué)校門，90后成為中國(guó)快消品消費(fèi)市場(chǎng)上主力軍。而關(guān)于白酒，大多數(shù)年輕人還是不太感冒的。一提到白酒，辛辣、嗆鼻、上頭的印象就隨之而來(lái)，比起啤酒、葡萄酒，白酒的純度更高，入口較刺激，第一印象并不會(huì)太好
“小酒”正受到年輕消費(fèi)者青睞。
近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，反映出目前酒類產(chǎn)品線上消費(fèi)的很多趨勢(shì)。顯示，小瓶裝低度數(shù)的“小酒”正受到年輕消費(fèi)者青睞。
天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人雅斐表示，為了取悅年輕一代消費(fèi)者，一股“酒瓶變小，度數(shù)減半”的風(fēng)潮正在興起，100ml左右度數(shù)偏低的“小酒”。從天貓數(shù)據(jù)顯示，人群偏好度來(lái)看，90后和95后，確實(shí)比70后、80后更愛(ài)低度數(shù)小酒。
報(bào)告還顯示，在90后、95后的年輕人中，云貴川等二三線城市的“小城青年”異軍突起，酒水消費(fèi)增速遠(yuǎn)超“一線中產(chǎn)”，同時(shí)也比東三省的消費(fèi)力要強(qiáng)。東三省更愛(ài)單價(jià)較低的啤酒，而云貴川的消費(fèi)者則對(duì)象征著品味的葡萄酒更有好感?！?nbsp;
數(shù)據(jù)分析師王蓓雯表示，這一變化一方面是由于電商滲透、物流配送不斷完善，低線城市得以通過(guò)電商渠道，接觸到更豐富的酒類品牌和產(chǎn)品，消費(fèi)潛力被不斷釋放；另一方面，也和一線城市物價(jià)高、生活壓力大，“房奴”、“孩奴”多，消費(fèi)力受抑制有關(guān)。
第三屆天貓全球酒水節(jié)成交數(shù)據(jù)顯示，天貓白酒銷售前五大品牌是茅臺(tái)、洋河、五糧液、劍南春、瀘州老窖。相比白酒，年輕人對(duì)洋酒，果酒、清酒和威士忌接受度也比較高。天貓數(shù)據(jù)顯示，洋酒消費(fèi)金額連續(xù)2年增速超過(guò)50%，領(lǐng)先其他酒類，同時(shí)，90后、95后比其他年齡段都愛(ài)喝洋酒。
產(chǎn)品低度利口，徐歪嘴緊跟年輕化發(fā)展趨勢(shì)
致力于傳統(tǒng)中國(guó)酒的老味新生，打造更適合年輕人口感的低度酒，采用單一原料高粱進(jìn)行釀造，使得酒體口感更輕，入口更順，受到年輕消費(fèi)者的青睞。
大部分的年輕人，都見(jiàn)慣了父輩劃拳猜枚酒氣熏天的樣子，這種兒時(shí)記憶的場(chǎng)景根深蒂固，年輕人普遍認(rèn)為喝白酒的場(chǎng)面都太過(guò)正式，太喧囂、太多中國(guó)式的酒桌文化。酒桌上“感情深，一口悶”“不喝就是不給面子”等等都是對(duì)年輕人個(gè)性的摧殘，并不能給年輕人帶來(lái)文化歸屬感。
其實(shí)年輕人喜歡玩、喜歡聚會(huì)、而且喜歡喝酒！年輕人喝的多是啤酒、葡萄酒和雞尾酒，就算是喝白酒也只會(huì)選擇貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司出品的“徐歪嘴”等賦予年輕人氣息，小酌方便攜帶的一款白酒。
喝“徐歪嘴”小酒的好處
長(zhǎng)期飲用低度小酒“徐歪嘴”可以預(yù)防心血管病、消除疲勞和緊張、開胃消食、驅(qū)除寒冷、促進(jìn)新陳代謝從而對(duì)于全身血液都能有一定良好的貫通作用。舒筋活血：白酒具有舒筋通絡(luò)、活血化淤的功效。這一功效早已在我國(guó)民間得到了普遍的應(yīng)用。
濃香型 46度 — 52度
秀外慧中，時(shí)尚小巧，方便攜帶。采美酒河赤水釀造出入口香濃，回味悠長(zhǎng)，獨(dú)享醇雅感受。 采用紅色色調(diào)，象征喜悅和熱情。 選紅高梁 耐高溫耐蒸煮 水火淬煉中，終成鉆石品質(zhì) ，獨(dú)享醇雅感受 ，紅高粱晶瑩剔透，漫山遍野，氣勢(shì)如虹， 如徐歪嘴紅鉆口感優(yōu)雅，口味斑斕，享七彩人生，喜悅?cè)绾纭?喝酒就要抓住年輕人的胃，得先抓住年輕人的心。
就像20年前小學(xué)校長(zhǎng)對(duì)我們講的一樣，未來(lái)是屬于我們的，世界也是屬于我們的。白酒酒企再不轉(zhuǎn)變思路，不去搞懂年輕人，恐怕“未來(lái)”失去的不僅僅是年輕消費(fèi)者，還是整個(gè)白酒的未來(lái)。
一瓶好酒 為悅己者而生！