東湖泉水清冽透，珞珈山峰翠色濃。第三屆報(bào)刊文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃研討會(huì)暨中國(guó)故事文創(chuàng)新品發(fā)布會(huì)，近期在珞珈山亞朵酒店隆重舉行。
文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化與產(chǎn)品之間的價(jià)值融合，具備高辨識(shí)度、高認(rèn)可度、自帶流量、富有文化內(nèi)涵等特點(diǎn)，正好滿足當(dāng)代人民對(duì)于文化的美好向往。白酒文創(chuàng)尤其如此。
2019年8月，通過(guò)“百家媒體進(jìn)金沙”活動(dòng)，長(zhǎng)江傳媒實(shí)地考察了赤水河沿線多家酒企，體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情后，《中國(guó)故事·金沙》篇成功發(fā)行，從多角度講述了金沙酒業(yè)百年酒文化發(fā)展歷程。
2019年10月，金沙酒業(yè)與長(zhǎng)江傳媒達(dá)成合作，由長(zhǎng)江傳媒主導(dǎo)設(shè)計(jì)、金沙酒業(yè)提供優(yōu)質(zhì)基酒、大成銀通總運(yùn)營(yíng)，推出《中國(guó)故事》的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品校本酒。2022年，在經(jīng)過(guò)品牌全面煥新升級(jí)之后，校本酒2.0再次高調(diào)亮相市場(chǎng)。
2023年10月12日，第三屆報(bào)刊文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃研討會(huì)在人杰地靈的珞珈山隆重舉行，校本酒?中國(guó)故事酒正式官宣。
湖北長(zhǎng)江教育傳媒集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李旭東為本次發(fā)布會(huì)作精彩致辭，習(xí)總書記多次強(qiáng)調(diào)，要向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。而長(zhǎng)江教育傳媒作為一家以教育傳媒為主的國(guó)有綜合性文化傳媒集團(tuán)，積極響應(yīng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，積極思考如何讓文化真正地“走出去”，走向世界，打動(dòng)人心。中國(guó)白酒本身就具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史底蘊(yùn)，再加上賦予的獨(dú)特文化內(nèi)涵，用白酒傳播故事，通過(guò)故事傳播理念，讓世界了解中國(guó)，知道中國(guó)故事。
華潤(rùn)金沙酒業(yè)副總經(jīng)理石峰在會(huì)上講道，金沙酒業(yè)一直以“為美好生活釀造”為企業(yè)理念，這與長(zhǎng)江傳媒的企業(yè)愿景一致，在2019年雙方便建立了深厚的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，從校本1.0到校本?中國(guó)故事系列，見(jiàn)證了漫長(zhǎng)的友好合作路程。華潤(rùn)酒業(yè)一直秉承長(zhǎng)期主義，與優(yōu)秀者同行，合作如蘭，揚(yáng)揚(yáng)其香；采而佩之，共贏四方。在未來(lái)的日子里，華潤(rùn)酒業(yè)將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與長(zhǎng)江傳媒攜手同行，在文創(chuàng)領(lǐng)域走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。
在會(huì)上，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的杜鵬教授對(duì)中國(guó)社會(huì)各階級(jí)進(jìn)行了分析，之后又延伸至如今社會(huì)的消費(fèi)價(jià)值嬗變，以各種數(shù)據(jù)事實(shí)說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)在如今消費(fèi)市場(chǎng)中的極大占比，說(shuō)明校本?中國(guó)故事是應(yīng)勢(shì)而生，生正逢時(shí)。
長(zhǎng)江傳媒旗下全資子公司湖北大家傳刊傳媒總經(jīng)理吳壘，向在場(chǎng)嘉賓詳細(xì)講解2023年《中國(guó)故事》期刊及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷方案?！爸袊?guó)故事”作為校本酒系列的一部分，更加聚焦文化圈層，是繼校本酒版系列（精品版、珍藏版）成為全渠道產(chǎn)品之后的再創(chuàng)作，不僅符合當(dāng)下市場(chǎng)需求，更加符合消費(fèi)者對(duì)于文創(chuàng)酒的心理預(yù)期，滿足傳媒、出版、發(fā)行圈層的心理需求和寧?kù)o沉著的生活方式，精準(zhǔn)鎖定對(duì)應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景。
校本酒的自我迭代，使之真正成為“文化+白酒+科教”的集大成者。
《中國(guó)故事》創(chuàng)刊于1985年，是湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒發(fā)行的主要期刊雜志之一，每月3期連載至今二十多年從未間斷，榮獲過(guò)中國(guó)通俗文學(xué)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)--大眾文學(xué)獎(jiǎng)?！吨袊?guó)故事》注重傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)及海內(nèi)外傳播，以國(guó)際化的視野和溫馨的人文關(guān)懷，關(guān)注經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和社會(huì)急劇變革中高端人群的精神狀態(tài),為讀者提供“真正有價(jià)值”的精神讀本。
校本酒作為《中國(guó)故事》的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，具有發(fā)揚(yáng)中華文化的初心使命，落實(shí)好酒好文化，為消費(fèi)者提供一款“真正有文化”的高端白酒。長(zhǎng)江傳媒出版人對(duì)大氣磅礴的中國(guó)文化進(jìn)行歸納提煉，對(duì)中華上下五千年的歷史淵源進(jìn)行剖析，選取北宋著名文學(xué)家、書法家、美食家蘇軾為“代言人”，值得探究。
首先，東坡居士飄零一生，所創(chuàng)詩(shī)詞無(wú)數(shù)，“明月幾時(shí)有，把酒問(wèn)青天”的熱愛(ài)生活與思念親人，“誰(shuí)怕？一蓑煙雨任平生”的人生豁達(dá)，“只緣身在此山中”的本質(zhì)哲理，東坡文學(xué)中蘊(yùn)含的情感與哲學(xué)是中國(guó)故事的深刻反映，使中國(guó)故事酒做到文化與產(chǎn)品相呼應(yīng)。
其次，蘇軾同時(shí)也是一位品酒師，他在《飲酒說(shuō)》里寫到：予雖飲酒不多，然而日欲把盞為樂(lè)，殆不可一日無(wú)此君。為釀既少，官酤又惡而貴，遂不免閉戶自醞。從蘇軾的這段自敘中就可知道，他是喜歡飲酒的，幾乎每天都會(huì)小酌幾杯，而且他還親自釀酒，以供日常飲酒所需。
再者，蘇軾還是一位創(chuàng)新者，他力圖在詩(shī)文各體的打通上做嘗試，把一些新體或者舊體，通過(guò)以文為詩(shī)、以詩(shī)為詞、以賦為文等做法，使新體更加成熟，舊體別開(kāi)生面。以創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，不斷進(jìn)步，這與“中國(guó)故事”作為文創(chuàng)新品的出發(fā)點(diǎn)不約而同。
中國(guó)故事酒的包裝設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵交相呼應(yīng)，適配向內(nèi)探尋的品牌追求。包裝外盒繼續(xù)采用書型設(shè)計(jì)，翻頁(yè)式開(kāi)盒方式，給人書香典雅之感。
曲面瓶型沿襲書型設(shè)計(jì)，像一個(gè)已打開(kāi)閱讀的書籍，造型獨(dú)特，設(shè)計(jì)靈感源自“中國(guó)故事”設(shè)計(jì)理念，整體高雅大氣；上面畫有蘇東坡的《水調(diào)歌頭》詩(shī)詞書法，彰顯傳統(tǒng)中華文化底蘊(yùn)，表明高端文創(chuàng)身份。
中國(guó)故事酒無(wú)疑將引起行業(yè)熱烈反響，通過(guò)深耕文化，加強(qiáng)文化認(rèn)同，將中國(guó)故事酒的品牌內(nèi)涵呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到認(rèn)可，走出了一條別出心裁的文化升華道路。
與君共飲一杯酒，風(fēng)雨不足懼，一蓑煙雨任平生；與君同行人生路，斜陽(yáng)來(lái)相迎，也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴。謹(jǐn)以中國(guó)故事酒敬您、敬我、敬歲月！
本次發(fā)布會(huì)主辦方湖北省報(bào)刊發(fā)行局、湖北長(zhǎng)江教育傳媒集團(tuán)有限公司，承辦方湖北大家報(bào)刊傳媒有限責(zé)任公司，協(xié)辦方成都大成銀通商貿(mào)有限公司。