1月10日，華潤啤酒公告稱，增資及購股完成的全部先決條件經(jīng)已達(dá)成，公司已于2023年1月10日完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割。交割后，公司全資附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司持有目標(biāo)公司（貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司）55.19%股權(quán)，目標(biāo)公司已成為公司的間接非全資附屬公司。
至此，白酒行業(yè)最大并購案已敲定，金沙酒業(yè)正式進(jìn)入華潤時代。
扎根華潤，乘勢而上
近幾年，醬酒仍然風(fēng)光，但市場已趨于理性。業(yè)內(nèi)分析稱，未來的競爭是品牌的競爭。
2020年12月，華潤啤酒成立全資子公司華潤酒業(yè)，成為華潤啤酒正式進(jìn)軍白酒的開端。2023年伊始，華潤酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè)。華潤酒業(yè)要做“白酒新世界”的探索者，而金沙酒業(yè)正是華潤酒業(yè)探索白酒行業(yè)的先鋒。
金沙酒業(yè)能夠成為華潤酒業(yè)落子最重的企業(yè)，因為其具有產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、歷史與品牌等多重優(yōu)勢。經(jīng)中國酒類流通協(xié)會相關(guān)酒類品牌價值測算組委會評測，金沙酒業(yè)2022年度“金沙回沙”與“摘要”雙品牌價值共計1697.67億元，代表著金沙酒業(yè)已經(jīng)躋身醬酒行業(yè)頭部行列。
對于金沙酒業(yè)，背靠華潤啤酒，可以得到人才隊伍、品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)等各個方面建設(shè)上的強(qiáng)勢支持，助力其快速向頭部白酒梯隊發(fā)起沖擊。旗下大單品摘要酒更是順勢成為亞太金融論壇官方指定用酒，讓品牌的高端形象深入人心。
毋庸置疑，金沙+華潤的雙重品牌加持，產(chǎn)生了“1+1>2”的市場效果，金沙酒業(yè)的品牌形象知名度、影響力正在不斷提升。
華潤啤酒（控股）有限公司黨委書記、董事會主席，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司董事長候孝海曾表示，個性化產(chǎn)品的獨特能力，是未來品牌競爭的核心，此觀點也透露出金沙酒業(yè)對于產(chǎn)品打造的決心。
金沙回沙酒80版，來自貴州金沙的醬香名酒，是金沙回沙系列的代表作，專門為中產(chǎn)階級打造，定位為高端宴席專用醬香白酒?？梢哉f，金沙回沙酒80版是金沙酒業(yè)在大眾醬香布局中的重要棋子，這次煥新升級，滿足了金沙酒業(yè)對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級需求，符合聚焦中高端的長期戰(zhàn)略規(guī)劃。
“高顏值，高品質(zhì)，高性價比”，這是金沙回沙酒80版的特點，也是金沙酒業(yè)打造產(chǎn)品的初心使命。如今，金沙酒業(yè)也正踐行著自己的諾言，不斷為大眾釀造美好生活。
站在新階段的起點，在華潤啤酒的賦能與加持下，金沙酒業(yè)在市場方面具有一系列的先發(fā)優(yōu)勢。
首先是全國化的市場布局已經(jīng)形成。截止到目前，金沙酒業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國的31個省、自治區(qū)和直轄市，其中山東、河南、廣東三大醬酒高地市場均是金沙酒業(yè)的重點市場，且實現(xiàn)了市場下沉至地級市和縣級，全國地級市的覆蓋率超過90%。
其次是龐大且結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商團(tuán)隊。從2017年的不足百家經(jīng)銷商，到如今的近千家經(jīng)銷商，尤其是2019年開啟全國化以來，金沙酒業(yè)實現(xiàn)了“大招商”，同時伴隨著優(yōu)商戰(zhàn)略的推進(jìn)和對市場監(jiān)管的強(qiáng)化，建立有效的退出機(jī)制。近百家的千萬級以上經(jīng)銷商便是金沙酒業(yè)最堅實的市場基礎(chǔ)。
最后是聚焦消費培育。依托華潤資源，以消費者為中心，消費者體驗為導(dǎo)向，推動消費培育向高質(zhì)量進(jìn)階。頻繁亮相各種展會、品牌活動，持續(xù)的廣告宣傳，同時發(fā)展多渠道來挖掘更多的醬酒客戶。
以產(chǎn)品立足市場，以市場推動產(chǎn)品，在大眾醬香的趨勢下緊抓金沙回沙系列，金沙對于未來發(fā)展的規(guī)劃清晰合理，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
2023年，在華潤加持、經(jīng)濟(jì)大復(fù)蘇以及醬酒調(diào)整期進(jìn)入尾聲等背景之下，金沙酒業(yè)站在新的起點，將會迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。